平台离不开，数据和裁量权要拿回自己手里
AdX 案划的是拍卖规则，不是你的数据产权。 作者：zhanbo · 2026-09-17 声明：本文为独立行业观察 / 独立技术实践，基于公开资料整理，不代表任何雇主或客户观点。 tl;dr 9 月 16 日 Google AdX 案的 106 页意见全文解封：法院拒绝拆分，只划拍卖规则——first look、last look 禁止，出价要对竞品服务器同条款开放，外加 6 年技术监督。但 Google 的数据、模型、买侧需求，一条都没要求拿出来平分。 in-app 市场更黑：拍卖发生在 mediation SDK 的二进制内部，没有 Prebid 这样的中立观测点；AppLovin 官方文档直接写明 IAA / Blended ROAS campaign 必须接 MAX 才能跑，变现侧的用户价值信号官方自认回流给 Axon。 法院能做的到此为止。广告主和流量主真正能做的不是换平台，是平台离不开，但产权属于自己的数据和预算裁量权要拿回自己手里——能力可以租，裁判不能租。 一、法院管得了拍卖规则，管不了你的数据 9 月 2 日弗吉尼亚联邦法院对 Google 广告技术案作出救济裁决，9 月 16 日密封意见全文解封。结论很多人误读成「Google 被平权了」。没有。被禁止的是三个具体动作：first look（对手出价前先看库存）、last look（看了对手最高价再反超一美分）、统一底价。被要求的是互操作：AdX 给竞品广告服务器的出价要 same terms、functionally equivalent，还要接入 Prebid。 注意没被碰的部分：Google 的买侧数据、出价模型、独家需求，一个字都没要求开放。防火墙只管住 Google Ads，DV360 整体豁免。规则平权不等于数据平权。 把镜头转到 in-app，情况还要再黑一层。open-web 的拍卖发生在页面里，发布商自己留得下每家的出价记录，所以法院有办法强制 Google 接进 Prebid 这个中立点。in-app 的统一拍卖发生在 mediation SDK 的二进制内部：流量主拿到的是 SDK 选择吐出的收入摘要，不是原始拍卖日志；经 exchange 接入的 DSP 只看得到自己的赢输。没有任何第三方站在拍卖现场，「所有 bidder 拿到相同信号」是一句无法从外部验证的声明。 ...